門(mén)窗幕墻行業(yè)突破“桎梏”謀發(fā)展的

三點(diǎn)建議

內容提要：

  隨著(zhù)供給側結構性改革的實(shí)施，給包括門(mén)窗幕墻行業(yè)在內的整個(gè)國民經(jīng)濟建設提出了新的要求。當前，我國鋁門(mén)窗幕墻企業(yè)面臨著(zhù)來(lái)自多方面的壓力，資金緊張、訂單不足、工程以房抵款、資不抵債和三角債現象等問(wèn)題重重。門(mén)窗幕墻行業(yè)發(fā)展面臨轉型，產(chǎn)業(yè)急待升級。針對當前行業(yè)現狀，該如何發(fā)展、如何改變、如何變革？對此，中國建筑金屬結構協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)黃圻給予了三點(diǎn)建議。

第一：價(jià)格戰沒(méi)有出路，新產(chǎn)品和新技術(shù)是方向 

  企業(yè)不重研發(fā)、低價(jià)惡性競爭，導致開(kāi)發(fā)商、用戶(hù)都不重視門(mén)窗這種產(chǎn)品，最終更低質(zhì)、更低價(jià)，形成惡性循環(huán)。這幾年鋁合金門(mén)窗工程量減少，而家裝市場(chǎng)的零單門(mén)窗生意見(jiàn)好，有些超出業(yè)內預想。當然，鋁合金門(mén)窗家裝市場(chǎng)的到來(lái)也不是空穴來(lái)風(fēng)，改革開(kāi)放以來(lái)我國的建筑業(yè)蓬勃發(fā)展，新建建筑的工程量巨大，新建建筑的門(mén)窗大都是統一規格、統一型號，工程的設計施工便利不少，工程對應的業(yè)主也僅僅是房地產(chǎn)公司一家，工程管理、工程質(zhì)量、工程結算都相對簡(jiǎn)單方便。而對于家裝的零單門(mén)窗工程我們的企業(yè)卻甚少涉足，門(mén)窗工程零散，合同一單一談，門(mén)窗設計加工安裝都需要大齡的人工介入，相對于過(guò)去的房地產(chǎn)工程而言，成本大大增加。

  我國門(mén)窗企業(yè)這幾年拼命打造自己的企業(yè)品牌，花錢(qián)不少，花力氣不少，但收效甚微。門(mén)窗產(chǎn)品品牌雖然早已進(jìn)入市場(chǎng)，但是以房地產(chǎn)工程作為供需方的市場(chǎng)經(jīng)濟，對消費者而言，門(mén)窗的選擇是極為被動(dòng)的，對門(mén)窗品牌的選擇僅僅停留在買(mǎi)什么房子就只能用什么窗戶(hù)，產(chǎn)品質(zhì)量能過(guò)得去就行的地步。這就為很多的家裝門(mén)窗提供了生存空間，他們的靈活性、個(gè)性化設計往往能在第一時(shí)間吸引住消費者。

  未來(lái)成熟的門(mén)窗市場(chǎng)中，價(jià)格戰永遠沒(méi)有出路。雖然以?xún)r(jià)格為主要促銷(xiāo)手段的方式將在很長(cháng)一段時(shí)間存在下去，但從長(cháng)遠看，商家和廠(chǎng)家應該更注意資本積累和文化沉淀，提升產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力和應對危機的能力，特別是二、三級市場(chǎng)的門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商，他們更多的是考慮眼下利益。市場(chǎng)不好做，高價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)路不好，只有用低價(jià)產(chǎn)品，靠量來(lái)保持的利潤增長(cháng)。因為消費者不可能永遠把眼光放在價(jià)格上。

第二：執行建筑節能標準，把握節能型門(mén)窗幕墻趨勢 

  目前，許多我國的建設項目，90%以上是高耗能建筑。在此基礎上，預計到2020年，全國高耗能建筑面積將達到70億萬(wàn)平方米。因此，如果不注重建筑節能設計，將直接提高國內的能源危機。

  目前在中國超過(guò)400億平方米現有建筑中，在高能耗建筑中，門(mén)窗幕墻對能源的消耗占了近一半。建筑門(mén)窗幕墻節能是建筑節能的關(guān)鍵。因此，采用新型節能窗戶(hù)和門(mén)幕墻，既有建筑節能，能源形勢的客觀(guān)要求，也有住宅新的需求要求，節能型門(mén)窗幕墻將成為發(fā)展的必然趨勢。

  當然包括門(mén)窗幕墻節能，這幾年的行業(yè)都在不斷地努力，特別是前兩年北京、上海等地區率先執行75%的節能標準，而在夏熱冬暖地區，建筑遮陽(yáng)系統也受到重視，從而延伸出新的要求，企業(yè)應該積極響應。

第三：突破市場(chǎng)禁錮，提高品牌影響力和產(chǎn)品競爭力 

  伴隨著(zhù)當前外部品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)、與本國品牌融合，產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來(lái)越多的個(gè)體需求化等造成巨大的行業(yè)競爭壓力。提高品牌影響力和產(chǎn)品競爭力，突破市場(chǎng)禁錮，在自身行業(yè)競爭中領(lǐng)先對手占領(lǐng)市場(chǎng)高地、開(kāi)拓新市場(chǎng)是企業(yè)當前及未來(lái)幾年考慮的首要問(wèn)題。

  有的企業(yè)在這方面下了很大的功夫，包括做系統門(mén)窗、節能門(mén)窗等，這些對推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展非常有益，中國建筑金屬結構委員會(huì )也會(huì )對這樣的企業(yè)，給予大力支持和幫助。

  當前我國鋁門(mén)窗幕墻企業(yè)面臨著(zhù)來(lái)自多方面的問(wèn)題，各種不利環(huán)境干擾著(zhù)鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)的正常發(fā)展。在供給側結構性改革的環(huán)境下，鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)唯有緊跟形勢，穩重求進(jìn)突破現有“桎梏”，方能走出困境。